Le football féminin connaît une croissance rapide aux États-Unis etles ventes de maillots sont le parfait reflet de cette expansion. Le détaillant Soccer.com a proposé pour la première fois les 14 maillots des équipes de la ligue, et la réponse des fans a été écrasante. Brian Berklich, directeur marketing de l'entreprise, a déclaré à The Athletic qu'il y avait eu une « croissance significative » des ventes de la NWSL en 2024, bien qu'il n'ait pas divulgué de chiffres exacts.
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Les années précédentes, l'accès était limité aux maillots ; seules quelques équipes étaient disponibles à l'achat. Cependant, cette saison a marqué un tournant à cet égard, toutes les équipes étant incluses. Le partenariat de Soccer.com en tant que détaillant officiel de la NWSL Players Association fait partie intégrante de l'extension de la portée cette saison, offrant une analyse plus approfondie de la demande des fans et ouvrant les portes vers la croissance commerciale du football féminin.
Le San Diego Wave était l'un des maillots les plus vendus de la ligue. Dans les États qui n'avaient pas d'équipe locale de la NWSL, la Wave régnait toujours en tête de nombreuses listes de ventes, grâce à son design saisissant combiné à la popularité de ses joueurs. Comme Berklich l'a mentionné, le maillot principal du Wave tourne autour de "l'histoire derrière le kit", reflétant les couleurs du coucher de soleil de San Diego.
"Certains kits ont une histoire plus claire qui résonne auprès des fans", a déclaré Berklich. Dans le cas de Wave, le message visuel et émotionnel atteignait non seulement les fans locaux, mais aussi ceux qui étaient davantage axés sur le style de vie.
Qu’est-ce qui a scellé l’accord ?-l'une des joueuses de football féminines les plus reconnues au monde et membre de la Vague. Le kit de Morgan a dominé tous les vendeurs de 2024 sur Soccer.com, soutenu par la récente révélation de sa retraite.
Facteurs de vente : Le phénomène de bonne vente du maillot, que ce soit pour une équipe ou un joueur, repose sur une combinaison de facteurs : le facteur de performance des équipes sur le terrain et des facteurs liés au design, à la visibilité des marques et à l'attachement émotionnel auprès des supporters. Des équipes comme leetn’ont pas encore créé de répercussions sur les ventes. De plus, les résultats médiocres de Houston, combinés au fait que le Bay FC était un nouveau club, possédant des maillots temporaires au cours de sa première année, étaient des facteurs qui nuisaient à une visibilité relativement élevée pour les deux équipes.
Pour les joueurs individuels, les facteurs déterminants des ventes de maillots sont la popularité, les réalisations et l’appartenance à une équipe nationale. Sans surprise, le top 10 des maillots les plus vendus sur Soccer.com en 2024 inclut des membres de laou d'autres équipes nationales de haut rang. La seule joueuse de moins de 20 ans à figurer sur la liste est la talentueuse émergente Alyssa Thompson, grâce à une confluence de facteurs importants : être le choix numéro un du repêchage 2023 de la NWSL, faire partie de la.
Pendant des années, l’accès aux maillots de football féminin a été limité, même lors d’événements majeurs comme la Coupe du monde. Mais face à cet appétit croissant, des fournisseurs comme Nike et Adidas n’ont que récemment élargi leurs options pour les équipes nationales. Les maillots des clubs étaient restés jusqu'à présent beaucoup plus difficiles à trouver. La NWSL a fait de la promotion dans ce sens, répondant à la demande de sa base de fans croissante.
Aujourd'hui, les fans peuvent acheter des maillots personnalisés pour n'importe quelle équipe ou joueur de la NWSL, bien loin de la situation d'avant. Berklich a rappelé que plus les ligues deviennent visibles à travers les médias et les communautés locales, plus les joueurs et les équipes sont au centre de l'attention, créant ainsi une demande : « À mesure que les ligues augmentent leur visibilité dans les médias et les communautés locales, l'attention portée aux joueurs et aux équipes augmente également, ce qui stimule demande."
Le marché des maillots de football féminin aux États-Unis commence tout juste à exploiter tout son potentiel. Toujours en évolution, la NWSL et l'intérêt croissant pour le football féminin devraient être suivis par les tendances du commerce de détail. Berklich a ajouté qu'une visibilité accrue des ligues, combinée à l'engagement des fans et au soutien de la communauté locale, contribuera à maintenir l'élan.
Je pense vraiment que le football féminin, en tant que commerce de détail, continuera à se développer. À mesure que la ligue elle-même se développe et que l'intérêt pour elle augmente, nous verrons le marché des maillots et des produits associés suivre cette tendance.
